最近✿ღ，福布斯发布2025泰国富豪榜✿ღ，#红牛集团的#许书恩家族幸福宝APP在线下载安装✿ღ，以445亿美元（约合人民币3192亿元）财富✿ღ，蝉联泰国首富✿ღ。

　　这是许书恩家族第二年成为泰国首富了✿ღ，去年✿ღ，他们击败正大集团的谢氏兄弟登顶榜首✿ღ，终结了谢氏兄弟霸榜11年的纪录✿ღ。

　　而红牛集团的另一联合创始人lehu官方网站✿ღ，来自奥地利的马特西茨家族✿ღ，也以406亿美元财富✿ღ，坐稳了奥地利首富的宝座✿ღ。

　　在中国✿ღ，红牛饮料的本土化做得实在太好了✿ღ，以至于很多人都误认为红牛是中国本土品牌✿ღ，实际上车险✿ღ。✿ღ，这是一家实打实的泰国品牌✿ღ。

　　创始人许书标✿ღ，祖籍中国海南✿ღ。其父早年为谋生计✿ღ，前往泰国打拼✿ღ，娶了当地的一位女子为妻✿ღ，就此在泰国定居下来✿ღ，生下了许书标✿ღ。

　　由于家境贫寒✿ღ，许书标没读过什么书✿ღ，从小跟着父母摆摊卖水果lehu官方网站✿ღ。后来外出打工✿ღ，到首都曼谷的一家药店当售货员✿ღ。

　　许书标敏锐地觉察到商机✿ღ，他研制了一款功能性饮料✿ღ，向其中添加了咖啡因✿ღ、牛磺酸lehu官方网站✿ღ、维生素B等成分✿ღ，具有缓解疲劳✿ღ、提神醒脑的作用✿ღ，这就是“红牛”✿ღ。

　　为了扩大产品知名度✿ღ，许书标一方面在电视✿ღ、广播✿ღ、报纸上打广告✿ღ，另一方面亲自带队✿ღ，奔赴泰国各地✿ღ，免费送给工厂工人✿ღ、卡车司机们试饮幸福宝APP在线下载安装✿ღ。

　　这一销售策略非常成功✿ღ，红牛的销路很快打开✿ღ，深受广大蓝领群体的追捧✿ღ，短短几年lehu官方网站✿ღ，就成了泰国家喻户晓的产品乐虎国际娱乐游戏官网✿ღ，✿ღ，并将业务拓展到新加坡等地✿ღ。

　　1982年✿ღ，来自奥地利的商人迪特里希·马特西茨到泰国谈业务✿ღ，意外发现红牛能够缓解旅途的疲劳✿ღ。

　　在马特西茨的运营下✿ღ，奥地利红牛于1987年在欧洲市场上市✿ღ，进而以欧洲为跳板✿ღ，卖向北美✿ღ、中东等地✿ღ，并逐渐风靡全球✿ღ。

　　红牛如今能够畅销全球170多个国家和地区✿ღ，在世界范围内建立起强大的影响力✿ღ，离不开马特西茨多年来的布局✿ღ。

　　红牛刚进入欧洲的时候✿ღ，市场上还没有能量饮料的概念✿ღ，为了将红牛与普通的运动饮料区别开来✿ღ，马特西茨决定赞助更加刺激的项目✿ღ。

　　打开奥地利红牛的官方网站✿ღ，你甚至很难相信这是一家饮料公司——页面上介绍的全是各种极限运动✿ღ，如翼装飞行✿ღ、极限攀登✿ღ、一级方程式赛车✿ღ、山地自行车等等✿ღ。

　　最著名的当属“近太空跳伞”✿ღ，运动员在全程直播的情况下✿ღ，从3.9万米高空一跃而下✿ღ，成为第一个从近太空跳向地球的人✿ღ，最高速度突破音速✿ღ，把全球网友都看傻了✿ღ。

　　还有惊魂动魄的红牛坠山赛lehu官方网站✿ღ、翼装飞掠里约热内卢大基督像✿ღ、驾驶赛车在距地面200多米高的迪拜帆船酒店停机坪上玩漂移等✿ღ。

　　红牛甚至还有自己的F1车队✿ღ，在2010年-2013年连续4届夺得F1年度车队总冠军和车手总冠军……

　　虽然看起来“不务正业”乐虎游戏官网老虎机✿ღ，但这种极限营销✿ღ，大幅提升着红牛的全球知名度幸福宝APP在线下载安装✿ღ，让其成为仅次于可口可乐✿ღ、百事可乐的全球第三大软饮料品牌✿ღ。

　　由于红牛的配方中含有咖啡因✿ღ、牛磺酸等成分✿ღ，许书标一直没能拿到生产许可批文✿ღ，项目就此搁置下来幸福宝APP在线下载安装✿ღ。

　　严彬是个极具眼光的企业家✿ღ，同时深谙国内营商环境✿ღ，他认为红牛在中国的市场潜力非常大✿ღ，于是开始着手推动红牛的本土化改造✿ღ。

　　例如将咖啡因的最大使用量降至200mg/kg乐虎国际lehu888✿ღ。✿ღ，牛磺酸的最大使用量降至500mg/kg意外险✿ღ。✿ღ、维生素B6的最大使用量降至4mg/kg等✿ღ。

　　随后✿ღ，他与许书标合资成立中泰红牛维他命饮料有限公司（即中国红牛）lehu官方网站✿ღ，并引入中国食品工业总公司及深圳中浩集团为合作方✿ღ，在多方的推动下召开技术论证会✿ღ，重新探讨“维生素功能饮料”究竟该执行怎样的标准✿ღ。

　　与当时市面上流行的大多数易拉罐产品相比✿ღ，红牛采用250ml小容量灌装✿ღ，罐体坚硬厚实幸福宝APP在线下载安装✿ღ，以国际上最先进的粉末补涂工艺处理焊缝✿ღ，整体看上去十分精致幸福宝APP在线下载安装✿ღ。

　　外观设计上✿ღ，则采用更符合中国人审美的金色罐体✿ღ，商品名的底色也从泰国人建议的绿色改为更加沉稳的蓝色✿ღ。这些改动最终造就了如今我们熟悉的红牛外观✿ღ。

　　根据双方约定✿ღ，中国红牛拥有红牛品牌在中国市场的独家生产和销售权✿ღ，而许书标执掌的泰国天丝集团✿ღ，则为其提供原料和技术支持✿ღ，每年按约定获取收益✿ღ。

　　到2012年✿ღ，中国红牛年销额已突破100亿元大关✿ღ，市占率超过80%✿ღ，成为中国功能饮料市场绝对的领导者✿ღ。

　　2012年3月✿ღ，红牛创始人许书标在泰国一家医院病逝✿ღ，享年89岁lehu官方网站✿ღ。这一年✿ღ，成了合资双方关系由热转冷的分水岭✿ღ。

　　同时强调✿ღ，中国红牛营业执照上的经营期限是20年✿ღ，如今20年届满✿ღ，要求终止红牛品牌的使用授权✿ღ，停止其在中国市场的生产和销售✿ღ。

　　此后✿ღ，针对红牛商标授权期限的争议✿ღ，双方展开了一场旷日持久的拉锯战✿ღ，围绕商标权✿ღ、利益分配等问题✿ღ，累计发起60多起诉讼✿ღ，涉案总金额高达数百亿元✿ღ。

　　网友们对这场“世纪大战”津津乐道✿ღ，有人支持天丝集团✿ღ，认为“毕竟是人家泰国的品牌保险规划✿ღ！✿ღ，咱就别赖着不走了”✿ღ。

　　也有人力挺中国红牛✿ღ，觉得严彬当年排除万难将红牛引入国内✿ღ，如今市场做大✿ღ，却要被别人摘了果子✿ღ，这事太不地道了✿ღ。

　　正所谓商场如战场✿ღ，从昔日的亲密无间✿ღ，到如今的几十起官司对簿公堂✿ღ，两家巨头公司为了各自的利益✿ღ，已彻底撕破了脸皮✿ღ。

　　这也暴露了合资企业的隐痛✿ღ，它进一步提醒中国企业✿ღ，品牌授权虽能带来短期便利✿ღ，但要想做真正长久的生意乐虎国际手机游戏app✿ღ，✿ღ，还得打造自己的品牌✿ღ。

　　2024年幸福宝APP在线下载安装✿ღ，东鹏特饮国内市占率达到惊人的47.9%✿ღ，也即是说✿ღ，中国市场上每卖出两瓶能量饮料✿ღ，就可能有一瓶来自东鹏特饮✿ღ。

　　此外✿ღ，元气森林旗下的“外星人”✿ღ、农夫山泉旗下的“尖叫”✿ღ、达利园旗下的“乐虎”等✿ღ，都在不断蚕食着红牛这位昔日霸主的市场份额✿ღ。

　　这场跨越近10年的纷争✿ღ，无论最终结果如何✿ღ，都已给行业带来了深远的影响✿ღ，也在一定程度上危及了红牛的品牌价值✿ღ。

　　寻求体面收场lehu官方网站✿ღ，将更多的精力倾注在产品的提升上✿ღ，或许才是双方的共赢之道✿ღ。文/牧龙闲人返回搜狐✿ღ，查看更多